Não subestime a inteligência.

O meu primeiro contato com a criação de conteúdo foi em uma agência de publicidade, participei do projeto de um produto contra os sintomas da menopausa. Eu era responsável por gerenciar e criar conteúdo para sete páginas de avatar utilizados na estratégia de marketing do produto.

Essa demanda até que era fácil, tinha muito interesse pelo assunto, personas, enfim, não encontrava grandes dificuldades para realizar, até o dia em que solicitaram a criação de uma espécie de reportagem fake, claro que não foi dito exatamente dessa forma, eu deveria criar um advertorial.

Precisava criar um personagem e uma estória muito comovente que criasse vínculo emocional com as mulheres que estavam entrando na menopausa ou passando pelo "olho do furacão" dela.

No início do trabalho eu estava achando divertido e a minha estória estava ficando ótima! Mas conforme o pessoal da agência solicitava dezenas de botões "compre aqui", "compre já", comecei a entender que estava induzindo milhares de mulheres que clicavam naqueles botões e me chamavam pelo WhatsApp business que na ocasião, estava sob a minha responsabilidade.

Me recordo de receber milhares de notificações de chamadas ao mesmo tempo, mulheres relatando dificuldades neste período de tanta dor emocional e incômodo físico enquanto eu criava e produzia conteúdos que estimulavam ainda mais suas dores em busca de solução.

Tudo bem que eu oferecia "solução" mesmo sem saber se o produto solucionava de verdade, mas não me sentia bem fazendo aquilo, estava subestimando a inteligência das pessoas.

Dentro dessa estratégia o foco deles eram os anúncios pagos, o conteúdo orgânico que eu criava para as demais páginas era apenas para mantê-las vivas com engajamento, o trauma foi tão grande que dessa experiência surgiu a minha determinação em trabalhar apenas com a criação de conteúdo orgânico de forma estratégica, limpa, clara com conteúdo realmente relevante para solucionar de verdade qualquer dor.

Dessa experiência ficou a lição de não subestimar a inteligência da audiência.

E você? Já comprou, já? (o pior é que a gente compra!)

Comentários

Postagens mais visitadas deste blog

Conexão que dá certo!

Recentemente fiz uma viagem muito especial, foram 200km de peregrinação em 7 dias até o Santuário de Nossa Senhora da Aparecida o percurso é chamado de Caminho da Fé. Estávamos em um grupo de 26 pessoas e logo na primeira noite após o jantar, o idealizador da viagem nos reuniu para breve apresentação e ao final entregou a cada um cartas escritas a mão pelos nossos familiares . Ele teve o cuidado de entrar em contato de maneira sigilosa com cada familiar e solicitou que escrevessem cartas de apoio, motivação para essa jornada e fez essa surpresa que inevitavelmente provocou muitas lágrimas de emoção dando um start ao coração para aumentar ainda mais a conexão. Essas foram as cartas que recebi e dormem comigo na cabeceira da cama, palavras de pessoas que me amam, resumo da minha história, lembranças da memória, adjetivos e qualidades que eu já havia me esquecido, admiração e motivação. Esse é o resultado das narrativas que conectam, transformam e emocionam. Aqui abrimos uma trilha com pa...

Turismo de experiência - Relatos pessoais

Desde os treinos para a peregrinação eu dizia para o meu irmão que o meu maior aprendizado para a caminhada foi a disciplina. Não que houvessem regras, sistemas e métodos, mas foco e objetivo. Levar na mochila o necessário, contar com o apoio mas também ser o próprio apoio, reconhecer limites sem se sentir derrotado. Conscientização de que as pernas caminharão entre uma cidade e outra, terão subidas e descidas, organizar a mente para pensamentos edificantes, se conectar sem se perder. Nesta imagem sem querer registrei um desses momentos de preparo físico e mental, estávamos nos preparando para a oração que era a nossa maior fonte de energia matinal. Reparem na imagem de Nossa Senhora que acompanhou o grupo, abençoando, posicionando foco e objetivo, os bastões em posição de pré- aquecimento, oração por dentro, ajustes finais na mochila.... Peregrinar é pura disciplina dos sentimentos, dos movimentos com o objetivo de reconhecer a força da fé que vem de dentro. Tenho tentado iniciar minh...

Conteúdo em vídeo - Como fazer?

A imagem transmite a mensagem central e pode ser detalhada através do áudio ou legenda escrita. Este é o princípio básico da criação do vídeo. Sendo assim, costumo andar com meu celular próximo das mãos, pois as melhores cenas acontecem naturalmente sem ensaio e produção. Ter um bom equipamento é investimento de médio a longo prazo, não precisa ser imediato, ter uma visão cinematográfica baseada em referência dos filmes que assistimos no decorrer de nossas vidas, faz toda diferença, pois não temos a obrigação de criarmos novidades, e sim de transmitir de maneira mais real possível alguma mensagem. No vídeo acima estava conectada ao caminho com o celular em minha mão no modo avião para que nenhuma notificação desviasse minha concentração, sorte ou não, este rapaz veio se aproximando com o cavalo e comecei a filmar, podem ouvir claramente que nada foi combinado, trocamos apenas um "bom dia" e a cena se desenrolou naturalmente. É claro que na minha mente imediatamente veio a mús...

Criação de Conteúdo e Criatividade

Pesquisar este blog